Каналы по группам покупателей
Где живёт и принимает решения каждая группа — не «аудитория вообще».
Выбор каналов продвижения — это решение, куда направить рекламный бюджет: поисковая реклама, соцсети, обзоры, рассылки, мероприятия, партнёрства. Ошибка здесь самая дорогая в маркетинге: неверный канал сжигает бюджет месяцами, пока «набирается статистика».
Обычно каналы выбирают по привычке («мы всегда крутили рекламу в поиске») или по моде («все ушли в короткие видео»). И то и другое — ставка вслепую: покупатели у каждого рынка живут в своих местах.
Segmentable выводит выбор из данных: где обсуждают вашу категорию, откуда приходят к конкурентам, какие площадки они уже заняли плотно, а какие — недоиспользованы. На выходе — короткий список каналов с приоритетами, а не «попробуйте всё».
Что вы получите
Активность конкурентов
Где уже размещаются игроки рынка и насколько там тесно.
Недоиспользованные площадки
Каналы со спросом, но без плотной конкуренции — ваш запас времени.
Приоритеты с обоснованием
С каких каналов начинать и почему — аргументы со ссылками.
Что говорить в каждом
Сообщение под канал: одна и та же реклама везде не работает.
Чего избегать
Каналы, где ваша категория «не живёт», — чтобы не жечь бюджет на проверку.
Как это работает
Опишите продукт
Сайт и пара ответов — система определит рынок и группы покупателей.
Сбор данных о каналах
Где обсуждают категорию, где размещаются конкуренты, куда идёт спрос.
Список с приоритетами
Каналы под каждую группу покупателей — с обоснованием и источниками.
Как это выглядит внутри
Реальные экраны продукта — не мокапы.
Кому это нужно
Маркетолог
Бюджет размазан по каналам тонким слоем — и ни один не получает шанса сработать.
Основатель без маркетолога
Продукт есть, продвижения нет: с какого одного канала начать.
Похожая ситуация →Директор по маркетингу
Запуск нового направления: каналы под новую аудиторию, а не привычные.
Похожая ситуация →Сравните способы
| Segmentable | Руками | Агентство | ChatGPT | |
|---|---|---|---|---|
| Основание | Данные рынка и конкурентов | Привычка и мода | Опыт агентства | Общие списки каналов |
| Привязка к покупателю | Каналы по группам покупателей | Одна «аудитория вообще» | Из медиаплана | Нет |
| Срок | ~2 часа | Месяцы проб и ошибок | 2–3 недели | Минуты |
| Цена ошибки | Видна до траты бюджета | Бюджет на «набор статистики» | Смета + бюджет | Ставка вслепую |
Входит в исследование
Каналы в составе Focus
Выбор каналов работает лучше вместе с картой рынка: кто ваши группы покупателей и что им говорить. Focus собирает всё это одним запуском.
Explore от 6 900 ₽ · Focus — детальная проработка
Частые вопросы
Какие каналы охватывает анализ?
Все, где ваш рынок оставляет следы: поиск, соцсети и сообщества, обзоры и рейтинги, СМИ, рассылки, мероприятия, партнёрства и маркетплейсы. Состав зависит от категории — он виден в отчёте.
Чем это отличается от медиаплана агентства?
Медиаплан отвечает «как купить размещение», а этот анализ — «где вообще живут ваши покупатели». Сначала второе, потом первое: иначе покупается размещение не там.
У нас нишевый B2B — какие там каналы?
В нишевом B2B каналы особенно неочевидны: профессиональные сообщества, отраслевые события, вакансии, точечные СМИ. Именно их сложнее всего угадать и проще всего найти по данным.
Это разовый ответ или его надо обновлять?
Для старта достаточно разового. Каналы дрейфуют вместе с рынком: раз в квартал-полгода картину стоит освежать — на подписке это происходит автоматически.
Вы учитываете наш бюджет?
Приоритеты строятся от доступности канала: где можно начать с малого и быстро проверить отклик, а где вход дорогой. Решение о бюджете остаётся за вами — с картой перед глазами.
Сколько это стоит?
Каналы входят в исследование: быстрый срез — от 6 900 ₽ (Explore), детальная проработка с сообщениями под каждую группу — Focus. Цены форматов — на странице тарифов.
Проверьте на своём рынке
Опишите продукт или просто дайте ссылку на сайт — система соберёт данные и ответит на вопрос вашей задачи.
Смежные задачи
Словарь терминов
- B2B
- Продажи компаниям, а не частным покупателям (от английского business-to-business — «бизнес для бизнеса»).
- Открытые данные рынка
- Общедоступная информация, которую оставляет любой рынок: сайты и материалы компаний, отзывы покупателей, объявления о вакансиях, публикации в СМИ, каталоги. Мы собираем только то, что доступно любому человеку в интернете.
- Explore, Focus, Dominate
- Названия трёх форматов исследования Segmentable — от быстрой проверки (Explore) до детальной проработки (Focus) и разбора всего рынка целиком (Dominate).